Por Héctor Sosa

Expo Empleo Joven, una campaña sin morochos, negros o migrantes

(Por Héctor Sosa (Especial para Motor Económico) Si hay algo que realmente hace muy bien el gobierno del PRO es saber perfectamente a quiénes se dirigen en cada acción comunicacional que emprenden. El caso de las estrategias de publicidad para promocionar #ExpoEmpleoJoven es un buen ejemplo.

¿A quiénes se dirigen?

¿Van al millón de desocupados jóvenes?

¿Apuntan a los desocupados y jóvenes que no pueden estudiar por su condición económica?

¿Es para empresas PYMES?

¿Son jóvenes del GBA, Gran Rosario, Gran Tucumán, La Matanza,o Villa 21?

La propuesta del Gobierno/PRO es que se presenten jóvenes con currículums vitae (CV) , y que más de 200 empresas tomarían a 10.000 de ellos, luego de revisar sus antecedentes.

El universo que abarca es de 100.000 jóvenes de clases media/ media alta y alta, así lo demuestra la estrategia comunicacional que diseñó Durán Barba. Van sobre el 9 a 10 por ciento del total del desocupados. Y sobre ése 10 por ciento quedan 10.000.

• En gráfica callejera, diarios o revistas y en TV las imágenes utilizadas son de modelos contratadas, jóvenes militantes del PRO y chicos de la universidades como la UADE y la San Andrés, entre otros.

• No aparece estética de jóvenes desocupados. Más bien todo lo contrario.

• No hay fotos de jóvenes pobres, de barrios, migrantes, morochos, negros o pueblos originarios. Cuestión de clase.

• No se dice que van a ser contratados fuera de convenios laborales y sueldos bajos.

• No se dice una sola palabra de la desocupación general.

• El Estado actúa como una empresa de colocación laboral, noo de impulsor de políticas de empleo global.

• Ayer se transmitió en cadena, desde la Sociedad Rural, los encuentros entre jóvenes, gobiernos y empresarios. Mientras en la calle miles de chicos y chicas hacían cola pensando y deseando que lo dicho por la publicidad sea verdad: "Es tú oportunidad".

• El modelo CEO/ Comunicacional ayer deliró dentro de la Rural y en los estudios de TV, donde los funcionarios alabaron la "solidaridad empresaria" e hicieron una apología de la acción individual por encima del trabajo en equipo.

Mientras, afuera de la Rural, y fuera de los esquemas de liberalismo a ultranza, casi un millón de pobres jóvenes esperan.

Datos alarmantes sobre la desocupación

Según el informe que brindó en el día de ayer el Centro de Investigación y Formación de la República Argentina (CIFRA) de la CTA (Central de Trabajadores Argentinos), la desocupación asciende de 6,5 por ciento en 2015 a 8,5 por ciento en 2016 y la subocupación de 8,4 por ciento promedio en 2015 a 10,6 por ciento en 2016.

La información sobre empleo asalariado registrado provista por el Ministerio de Trabajo (la fuente de datos más actualizada) permite apreciar que entre noviembre de 2015 y febrero de 2017 en el sector privado se acumula una pérdida neta de 66.300 puestos de trabajo, mientras que en el sector público se sumaron 33.900 asalariados.

Si tomamos como referencia estos números la cuenta es rápida, 100.000 jóvenes ayer, otro tanto se espera para hoy, el doble de los puestos de trabajo perdidos.

Las técnicas de comunicación PRO

Un dato más: las técnicas de comunicación del PRO, trabajan sobre la idea que ya se está solucionando el tema de la desocupación. Muestran la compra de 100 puertas, repiten la info y parecen que son 100.000.

Hasta ahora, le dio resultados. Lo último que hay que hacer es subestimarlos.

• Editor Motor Económico. Especialista en manipulación mediática

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